Блог Шурикена

Я встречал массу статей в Интернете о разных маркетинговых премудростях, которые можно использовать в продвижении веб-проектов. В этом посте, я бы хотел кратко описать такой метод маркетингового анализа как SWOT применительно к сайтам.

Итак, что такое SWOT анализ? Этот метод позволяет наглядно оценить обстановку, рассматривая свой проект с определённых точек зрения. На самом деле, SWOT применим практически в любой сфере деятельности, благодаря своей относительной простоте и наглядности.

С каких позиций мы будем анализировать проект.

S – (strength) – Сильные стороны нашего сайта. Сюда входит всё, что даёт нам преимущества перед конкурентами в данной конкретной ситуации.

W – (weaknesses) – Слабые стороны. Сюда записываем всё, что является объективными недостатками нашего сайта.

O – (opportunities) – Возможности. Тут у нас идут реальные возможности по улучшению конкурентоспособности нашего проекта.

T – (threats) – Угрозы. Здесь можно записать возможные действия со стороны конкурентов, поисковиков, хостинга, законодательства и прочих форс-мажорных ситуаций, которые могут существенно ухудшить ваши позиции.

Для примера возьмём более-менее типичный жизненный пример:

Сайт №1.

Является партнёрским магазином по продаже различных компьютерных железяк класса hi-end. У него не много продаж, т.к. цена на железки достаточно высока, но это позволяет получать хорошую прибыль благодаря существенной марже между ценами закупки/продажи. Активное продвижение и сео оптимизация сайта не применяется, т.к. основной поток клиентов идёт благодаря ссылкам на официальных сайтах производителей.

Сайт построен на хорошем специализированном движке для интернет-магазина, но использует стандартный шаблон оформления. Многие функции движка не используются за ненадобностью. Движок достаточно медленный из-за слабой конфигурации сервера на хостинге. Тем не менее, хостинг очень стабильный с 99% аптайма в течение 5-ти лет.

Сайт №2 (основной конкурент в городе).

Является интернет-магазином со своим складом и службой доставки, который специализируется на массовой продаже компьютерных железяк среднего и низшего ценового сегмента. Основную ставку сайт делает на массовость продаж, что даёт хорошую прибыль на обороте. Активно применяется поисковая оптимизация и куча методов продвижения в сети.

Сам магазин построен на лёгком самописном движке с качественным уникальным дизайном. Благодаря малому функционалу, сайт работает очень шустро, однако хостер оставляет желать лучшего, т.к. постоянно проводит какие-то ремонтные работы на своих серверах.

Теперь приступим к анализу ситуации для сайта №1. Наша задача оценить все возможные факторы и записать их в специальную матрицу. Вот, что у меня получилось.

Такой метод представления ситуации является очень наглядным и может служить некой отправной точкой при планировании продвижения своего проекта. Естественно, анализ на картинке является очень примитивным, т.к. у нас сейчас не стоит задача проведения «боевого» анализа реального проекта (да я бы и не смог его сделать, т.к. продвижение сайтов не является моей сильной стороной). Основная задача этого краткого ликбеза, показать основной принцип SWOT анализа на простейшем примере.

Хочу сразу оговорится, что реальный SWOT анализ начинается с глубокого исследования конкурентов, рынка, продукта, технических возможностей итд. Его черновой вариант может иметь в себе до 50-ти позиций в каждом квадранте.

Надеюсь, я рассказал вам что-то новое. Идею статьи я спёр с буржуйского блога отсюда.

Popularity: 42%